La publicité numérique connaît de multiples problèmes, car les utilisateurs se crispent sur les publicités intrusives des annonceurs. L’augmentation du nombre d’installations d’adblockers et le durcissement des réglementations mondiales en matière de confidentialité signifient que l’industrie est mûre pour un modèle publicitaire basé sur les permissions afin d’accroître la confiance des utilisateurs.
A ces difficultés s’ajoute le fait que les annonceurs sont confrontés à des défis importants en matière de fraude au clic. 40 % du trafic publicitaire numérique serait ainsi le fait de robots cliquant sur des publicités. D’ici 2022, on estime que 44 milliards de dollars seront perdus en revenus publicitaires, faisant de la fraude au clic le deuxième plus grand crime organisé au monde.
