Substack, originellement une plateforme dédiée à la diffusion de newsletters par des écrivains et des universitaires, a récemment vu son usage se diversifier de manière significative. L’environnement y est aujourd’hui propice à une forme de commerce de détail via des newsletters payantes spécialisées, une tendance qui redéfinit progressivement le paysage du shopping en ligne. Cette évolution attire particulièrement des journalistes et des stylistes, à la recherche d’une manière plus authentique de recommander des produits à un public ciblé. L’attrait principal de Substack réside dans sa capacité à permettre à ces experts de créer un lien de confiance avec leurs abonnés. Cette confiance est renforcée par l’absence des influences payées et hyper-commercialisées courantes sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram.
La recherche de personnalisation et de pertinence
Un des thèmes récurrents de cette nouvelle tendance est la quête de personnalisation et de pertinence. Contrairement aux réseaux sociaux souvent saturés d’informations en tout genre, Substack permet à des curateurs de mode de recommander des produits spécifiques qui répondent aux besoins individuels de leurs abonnés. De plus, ces recommandations se font généralement de manière très ciblée dans des newsletters de niche. Par exemple, Laura Reilly, anciennement rédactrice pour InStyle, a lancé « Magasin » en 2021. Cette newsletter est rapidement devenue une référence, rassemblant une communauté fidèle d’abonnés. Ce succès démontre que le modèle hybride entre boutique, magazine et newsletter est particulièrement attrayant pour ceux qui cherchent à consommer de manière plus réfléchie et personnalisée.
De son côté, Becky Malinsky, ancienne styliste du New York Times, a lancé sa propre newsletter intitulée « 5 things you should buy ». À travers cette publication, elle propose des produits soigneusement sélectionnés, épargnant ainsi à ses lecteurs la tâche fastidieuse de rechercher eux-mêmes ces articles en ligne. Les recommandations de Malinsky ne sont pas seulement pertinentes, elles représentent également un gain de temps appréciable pour ses abonnés. Cet aspect de gain de temps et de personnalisation crée une valeur ajoutée significative, rendant l’expérience de shopping plus agréable et efficace.
Une consommation plus informée et moins influencée
La montée en popularité de Substack auprès des fashionistas met en lumière une tendance de fond vers une consommation plus informée et moins influencée par le sponsoring insidieux. Le contexte actuel pousse de nombreux consommateurs à rechercher des sources d’information plus crédibles et transparentes, loin des algorithmes parfois trompeurs des réseaux sociaux. Le New Yorker souligne que ces nouveaux profils de « curateurs » apportent une expertise et une sincérité, contrastant nettement avec les « créateurs » d’Instagram. Cela offre une nouvelle dynamique où la qualité du contenu prime sur la quantité d’influence.
D’ailleurs, le Guardian confirme que certaines tendances mode récentes, comme le sac bandoulière d’Uniqlo ou le pantalon évasé de High Sport, ont été propulsées par les recommandations de ces newsletters spécialisées. Cela démontre l’impact croissant que peuvent avoir ces nouvelles figures d’autorité dans le monde de la mode. En s’appuyant sur une expertise authentique et des recommandations sincères, ces newsletters parviennent à influencer les comportements d’achat de manière plus durable et éthique.
Le rôle croissant de Substack dans le paysage de la mode
La montée en popularité de Substack parmi les fashionistas révèle une tendance de fond vers une consommation plus éclairée et moins influencée par le sponsoring insidieux. De nombreux consommateurs recherchent maintenant des sources d’information crédibles et transparentes, se détournant des algorithmes parfois trompeurs des réseaux sociaux. Le magazine New Yorker met en avant ces nouveaux « curateurs » qui offrent expertise et sincérité, contrastant nettement avec les « créateurs » d’Instagram. Une nouvelle dynamique s’installe, où la qualité du contenu prévaut sur la quantité d’influence.
Le Guardian rapporte que certaines tendances récentes, telles que le sac bandoulière d’Uniqlo ou le pantalon évasé de High Sport, ont été popularisées par les recommandations de ces newsletters expertes. Cela illustre l’impact grandissant de ces nouvelles figures d’autorité dans le domaine de la mode. En se basant sur une expertise authentique et des recommandations honnêtes, ces newsletters réussissent à influencer les comportements d’achat de manière durable et éthique, offrant une alternative fiable dans un monde de consommation en pleine évolution.
