Le secteur de l’événementiel a connu au cours des dernières années une croissance remarquable, et ce malgré une instabilité économique et politique marquée. Ce dynamisme peut s’expliquer par le besoin incessant des marques de se distinguer sur un marché toujours plus saturé, et de susciter des émotions chez leurs clients pour créer des connexions durables. Cette course à la différenciation a permis à l’événementiel de prospérer, mais la pérennité de cette croissance reste incertaine, notamment dans des secteurs sensibles aux fluctuations du marché comme le luxe et l’automobile.
Croissance et Surinvestissement
Antoine de Tavernost, CEO de l’agence Auditoire Paris, met en lumière le fait que l’événementiel bénéficie d’un surinvestissement comparé à d’autres médias traditionnels. Les marques voient en l’événementiel une opportunité de se démarquer fortement et de générer des émotions marquantes chez leurs clients. Ce besoin de différenciation explique en grande partie pourquoi les entreprises continuent de privilégier des investissements massifs dans ce secteur malgré les incertitudes économiques.
Cependant, Tavernost avertit que cette tendance à la croissance rapide doit être prise avec prudence. La pérennité de cette dynamique dépend en grande partie de la capacité des différentes industries, en particulier celles du luxe et de l’automobile, à résister aux fluctuations économiques et aux autres incertitudes du marché. Ces secteurs, bien que très rentables, sont aussi extrêmement volatiles et peuvent rapidement inverser la tendance en cas de crise économique ou de changements imprévus.
Les experts présents lors du live « What’s Up 2025 » ont aussi souligné la nécessité d’innover en permanence pour rester compétitifs sur ce marché en expansion. Cette innovation doit non seulement répondre aux attentes actuelles des clients en matière de qualité et de différenciation, mais également anticiper les futures tendances et besoins émergents.
Tendances et Enjeux Actuels
Lors du live « What’s Up 2025 », plusieurs concepts essentiels ont été mis en avant pour naviguer avec succès dans le marché de l’événementiel : authenticité, engagement, innovation, expérience utilisateur et éco-responsabilité. Ce sont autant de vecteurs qui permettent d’adapter et de maximiser l’impact des événements tout en répondant aux attentes croissantes et diversifiées des clients.
Morgane Bamba, directrice de Brainsonic Live, a particulièrement insisté sur l’importance de choisir les formats événementiels les plus adaptés afin de produire un impact fort et authentique. Selon elle, il ne s’agit plus seulement de penser en termes de retour sur investissement (ROI), mais aussi de retour sur temps investi (ROT). En d’autres termes, il est crucial que chaque participant retire un bénéfice personnel et concret de sa participation à l’événement, rendant ainsi le temps passé plus précieux et significatif.
Ce concept de ROT est particulièrement pertinent dans un contexte où les attentes des participants évoluent rapidement. Les clients recherchent de plus en plus des expériences qui ne sont pas seulement superficiellement impressionnantes, mais qui apportent une réelle valeur ajoutée à leur vie ou à leur travail. Il s’agit donc de créer des événements à fort impact émotionnel tout en assurant une pertinence et une utilité maximales.
Connexion Émotionnelle et Authentique
Marine Lefort, directrice générale de l’agence black lemon, a également mis en avant la nécessité pour les marques de favoriser la création de liens authentiques et émotionnels avec leurs publics. Pour elle, ce besoin va bien au-delà d’une simple tendance passagère et doit être considéré comme une stratégie clé pour les futures initiatives événementielles.
Ces liens authentiques permettent non seulement de fidéliser les clients, mais aussi de renforcer la crédibilité et la notoriété des marques. En d’autres termes, il ne s’agit pas seulement de créer des événements spectaculaires, mais de s’assurer que chaque interaction est porteuse de sens et renforce la connexion émotionnelle entre la marque et ses clients, augmentant ainsi la loyauté et l’engagement.
De son côté, Johan Mazeyrat, co-fondateur de Sparkup, a souligné l’importance de la sobriété numérique dans les événements digitaux. Il reconnaît toutefois que ces événements, bien qu’essentiels, présentent une empreinte carbone non négligeable. Par conséquent, l’accent doit être mis sur le développement de pratiques plus durables et respectueuses de l’environnement tout en gardant l’efficacité et la pertinence des événements.
Multitâche et Attention Fragmentée
Dans le contexte des événements digitaux, une statistique notable révélée est que de nombreux participants pratiquent le multitâche, réduisant ainsi l’efficacité et le retour sur investissement (ROI) global de l’événement. Morgane Bamba rappelle que ce phénomène d’attention fragmentée n’est pas exclusif aux événements digitaux et se produit également lors des événements en présentiel.
Pour remédier à ce problème, Johan Mazeyrat insiste sur l’importance de développer et d’implémenter des stratégies d’engagement qui transforment les spectateurs passifs en acteurs actifs. Ceci passe par des méthodes variées permettant de capter et de maintenir leur attention, telles que les interactions en temps réel, les sondages dynamiques, et l’intégration de jeux ou de challenges participatifs.
Ainsi, la clé réside dans la capacité à rendre chaque participant acteur de l’événement, ce qui non seulement améliore leur engagement, mais favorise aussi une meilleure mémorisation des messages et des expériences vécues. Il devient donc crucial de comprendre et d’adapter les formats en fonction des comportements des participants tout en s’assurant que chaque moment passé lors de l’événement apporte une réelle valeur ajoutée.
Formats Participatifs et Immersifs
À l’horizon 2025, il se pourrait que les longues plénières descendantes cèdent la place à des formats d’événements plus participatifs et immersifs tels que les « story-living » et « story-making ». Benoît Trystram, concepteur-rédacteur événementiel, est un fervent promoteur de ces nouveaux formats où les participants jouent un rôle actif et créatif dans le déroulement de l’événement.
Ces formats interactifs et immersifs ont le potentiel de rendre les événements non seulement plus engageants, mais aussi plus mémorables. En faisant des participants des acteurs de l’histoire qui leur est racontée, on renforce leur implication et leur souvenir de l’événement. Cela offre également aux marques une opportunité unique de diffuser leurs messages de manière plus impactante et percutante.
Morgane Bamba, quant à elle, met en avant l’importance de concevoir des expériences ultra-personnalisées tout en maintenant des moments collectifs enrichissants. La personnalisation permet de répondre aux attentes spécifiques de chaque participant, augmentant ainsi leur satisfaction et leur fidélité. Cependant, il est tout aussi crucial de créer des espaces propices aux échanges et au networking, car ces moments collectifs peuvent souvent s’avérer plus fructueux et essentiels.
Technologie et Intelligence Artificielle
Le rôle de la technologie, et plus particulièrement de l’intelligence artificielle (IA), dans le futur de l’événementiel est indéniable. L’IA permet non seulement de prolonger la vie des contenus événementiels, mais aussi de les adapter en temps réel aux besoins d’une audience toujours plus internationale et diversifiée. Elle peut automatiquement convertir des événements en articles, vidéos courtes ou podcasts et même traduire des messages en temps réel pour toucher un public mondial.
Cette capacité à prolonger et à diversifier les contenus événementiels offre aux organisateurs des moyens supplémentaires de maximiser l’impact de leurs événements. Selon Antoine de Tavernost, l’événementiel devient central dans toute stratégie de communication visant à raconter des histoires de marque et à rassembler des audiences variées.
Il souligne également l’importance pour les marques d’être présentes sur des « carrefours d’audience » tels que le Festival de Cannes ou les Grands Prix de Formule 1. Ces événements prestigieux attirent une audience diversifiée et internationale, offrant ainsi une plateforme idéale pour promouvoir des messages de marque à grande échelle.
Génération Z et Nouvelles Exigences
La Génération Z, connue pour ses nouvelles exigences et attentes, représente un défi particulier pour le secteur événementiel. Marine Lefort explique que cette génération, bien qu’extrêmement connectée et technophile, privilégie néanmoins les expériences physiques et les relations authentiques. Pour attirer et engager cette audience particulière, les événements doivent aller au-delà du simple divertissement numérique.
Il est crucial d’offrir des connexions émotionnelles profondes et de prouver de manière tangible que les marques respectent réellement leurs engagements. Les jeunes de la Génération Z sont particulièrement sensibles à l’authenticité et à la transparence, et s’impliquent davantage avec des marques qui montrent un engagement social et environnemental véritable.
Cela signifie que les événements doivent non seulement être bien conçus et organisés, mais aussi intégrer des éléments qui résonnent avec les valeurs et les préoccupations de cette génération. En répondant à ces attentes, les marques peuvent non seulement capter l’attention de cette audience, mais aussi créer des relations durables basées sur la confiance et la loyauté.
Authenticité et Fantastique
Le domaine de l’événementiel a vu une évolution notable ces dernières années, malgré des turbulences économiques et politiques importantes. La raison principale de cette vitalité réside dans le besoin constant pour les marques de se différencier dans un marché de plus en plus encombré et de créer des liens émotionnels avec leurs clients pour assurer une fidélité durable. Cette quête permanente de distinction a été bénéfique pour l’événementiel, permettant au secteur de connaître une expansion considérable. Toutefois, la durabilité de cette croissance demeure incertaine, particulièrement dans des industries sensibles telles que le luxe et l’automobile, où les fluctuations du marché ont un impact palpable. La capacité d’adaptation des entreprises événementielles face à ces défis est cruciale pour leur survie à long terme. En conséquence, une innovation continue et une flexibilité stratégique sont essentielles pour naviguer dans cet environnement complexe et instable.
