Dans un contexte où la finance est fréquemment pointée du doigt pour son manque de considération envers les enjeux éthiques et sociétaux, une initiative québécoise émerge comme un souffle d’espoir. Fondée en septembre 2024 par Odrey Robillard, une entrepreneure animée par la volonté de transformer ce secteur, cette jeune entreprise de conseil ambitionne de réconcilier rentabilité et responsabilité à travers des stratégies intégrant les critères environnementaux, sociaux et de gouvernance, communément appelés ESG. Loin de se limiter à une simple prestation de services, ce projet incarne une vision profondément personnelle, portée par des valeurs d’espoir et d’audace. Alors que le domaine de la finance durable suscite autant d’enthousiasme que de controverses, cette démarche invite à s’interroger sur la possibilité de redonner du sens à un secteur en pleine mutation. Comment une firme naissante peut-elle devenir une véritable référence dans un environnement aussi complexe ?
La Genèse d’un Projet Visionnaire
Une Naissance en Pleine Réflexion
L’origine de cette entreprise trouve ses racines dans un moment de pause et de réflexion personnelle pour Odrey Robillard, lors de son deuxième congé de maternité, un temps qui lui a offert une rare opportunité de se recentrer loin des pressions du quotidien professionnel. Ce temps d’arrêt a permis de faire émerger une idée forte : celle d’une finance qui ne se contenterait pas de générer des profits, mais qui s’engagerait résolument en faveur d’un impact positif sur la société et l’environnement. Face à un secteur souvent critiqué pour son opacité et ses priorités mal alignées, cette entrepreneuse a perçu une opportunité unique de proposer une alternative. Les débats autour des critères ESG, parfois accusés d’être inconsistants ou mal appliqués, n’ont pas freiné cette ambition. Au contraire, ils ont renforcé la conviction qu’un changement de paradigme était non seulement possible, mais nécessaire pour répondre aux attentes croissantes des investisseurs et des citoyens.
Ce projet ne s’est pas construit sur un simple élan d’idéalisme, mais sur une analyse approfondie des lacunes actuelles du secteur financier, cherchant à comprendre comment une entreprise pouvait devenir un acteur de transformation dans un domaine souvent dominé par les grandes structures. Odrey Robillard a cherché à comprendre comment une entreprise pouvait devenir un acteur de transformation dans un domaine où les grandes structures dominent souvent les initiatives innovantes. L’idée d’une boussole, capable d’orienter les décisions vers des pratiques plus durables, est ainsi devenue le cœur de cette démarche. En s’appuyant sur des valeurs comme la détermination et la réciprocité, cette vision s’est concrétisée en une mission claire : accompagner les organisations dans l’adoption de stratégies qui allient performance économique et responsabilité sociétale. Ce positionnement, à la fois audacieux et réfléchi, a rapidement attiré l’attention dans un milieu où les solutions innovantes sont recherchées, mais où les résistances au changement restent nombreuses.
Une Mission Claire et Ambitieuse
La mission de cette firme et ses ambitions
La mission de cette firme se dessine comme une volonté de redéfinir les priorités de la finance en plaçant les enjeux éthiques et durables au cœur des décisions, tout en s’engageant à transformer les pratiques traditionnelles. Guidée par des principes fondamentaux tels que l’excellence et l’audace, l’entreprise aspire à devenir une référence pour les acteurs cherchant à s’inscrire dans une logique d’impact positif. Loin de se limiter à des services de conseil classiques, elle explore des voies innovantes, notamment l’intégration de technologies comme l’intelligence artificielle pour analyser et répondre aux défis complexes des critères ESG. Cette approche technologique, encore en phase de réflexion, témoigne d’une ambition de s’adapter aux évolutions rapides du secteur tout en proposant des solutions concrètes et mesurables.
Par ailleurs, cette démarche s’inscrit dans un contexte où la finance durable se trouve à la croisée des chemins, entre engouement et scepticisme. Les valeurs portées par l’entreprise, telles que l’espoir et la réciprocité, ne sont pas de simples mots : elles traduisent une volonté de créer des partenariats fondés sur la confiance et l’échange mutuel avec les clients et les communautés. Cette philosophie se reflète dans chaque aspect de l’activité, de la conception des services à la manière dont les relations professionnelles sont envisagées. En se positionnant comme un guide dans un paysage financier souvent déroutant, cette initiative cherche à démontrer que la rentabilité et l’éthique ne sont pas incompatibles, mais peuvent au contraire se renforcer mutuellement.
Un Parcours d’Engagement et de Résilience
Les Fondations Professionnelles d’Odrey Robillard
Le parcours d’Odrey Robillard illustre une trajectoire marquée par un engagement constant envers des pratiques financières plus responsables, mettant en lumière sa volonté de concilier éthique et finance dans un secteur souvent critiqué pour son manque de durabilité. Diplômée en finance de l’Université de Sherbrooke, elle a rapidement ressenti un décalage entre ses valeurs personnelles et les attentes du secteur bancaire traditionnel. Ce constat l’a conduite à approfondir ses connaissances à travers une maîtrise en environnement, un choix qui a redéfini sa carrière. Après un séjour en France, son retour au Québec a marqué le début d’une collaboration avec des institutions majeures, notamment la Caisse de dépôt et placement du Québec, où elle a contribué à la mise en place d’une équipe dédiée à l’investissement responsable. Ces expériences ont forgé une expertise solide et une compréhension fine des dynamiques du secteur.
Plus tard, en intégrant le Fonds de solidarité FTQ, Odrey Robillard a occupé des postes stratégiques, notamment en tant que directrice du développement durable pour les placements privés et les investissements d’impact. Ce rôle lui a permis de tisser des liens étroits avec les entrepreneurs québécois et de structurer des approches innovantes en matière de finance durable. Chaque étape de ce parcours a renforcé sa conviction que des changements significatifs ne peuvent émerger que d’une vision à long terme, combinant rigueur analytique et engagement éthique. Ces années passées dans des structures d’envergure ont également mis en lumière les limites des cadres organisationnels traditionnels, où les initiatives audacieuses peinent parfois à s’épanouir face aux contraintes internes.
Les Défis de l’Entrepreneuriat au Féminin
Lancer une entreprise dans le secteur de la fintech, un domaine encore largement dominé par des figures masculines, représente un défi de taille pour toute entrepreneure, et Odrey Robillard n’y échappe pas. Établir sa crédibilité dans des cercles où les femmes restent sous-représentées, notamment au sein des comités d’investissement, exige une persévérance sans faille. Chaque interaction professionnelle devient une occasion de démontrer une expertise et une vision qui ne souffrent d’aucun doute. À cela s’ajoute la pression de se démarquer dans un environnement concurrentiel, où les préjugés, même inconscients, peuvent freiner les opportunités. Cette réalité souligne l’importance de modèles féminins dans des secteurs stratégiques pour inspirer les générations futures.
En parallèle, la conciliation entre ambitions professionnelles et responsabilités familiales constitue un autre obstacle majeur, notamment pour les femmes qui souhaitent évoluer dans des secteurs exigeants. Mère de deux jeunes enfants, Odrey Robillard doit jongler avec un emploi du temps chargé tout en préservant des moments de qualité avec sa famille. Le soutien de son conjoint, qui assume une part importante des tâches domestiques, s’avère indispensable pour maintenir cet équilibre fragile. Cette situation met en lumière un enjeu systémique : la nécessité d’un engagement plus marqué des employeurs et de la société pour permettre aux hommes comme aux femmes de partager équitablement les responsabilités familiales. Un tel changement culturel pourrait ouvrir la voie à une plus grande inclusion des femmes dans des secteurs exigeants comme la finance.
Une Croissance Soutenue par les Réseaux
Le Rôle Clé du Programme ElleFintech
La croissance rapide de cette jeune entreprise doit beaucoup à des initiatives telles que le programme ElleFintech, mis en place par Finance Montréal. Ce programme d’accélération a offert un encadrement personnalisé, permettant de structurer un argumentaire solide et de clarifier la proposition de valeur auprès des clients potentiels. Les ateliers et sessions de formation ont également permis de renforcer les compétences entrepreneuriales nécessaires pour évoluer dans un secteur aussi concurrentiel que celui des technologies financières. Au-delà des aspects techniques, cet accompagnement a ouvert des portes vers un réseau de contacts précieux, facilitant des collaborations et des opportunités qui auraient autrement été hors de portée à ce stade précoce.
Un autre avantage notable de ce programme réside dans les échanges avec d’autres entrepreneuses confrontées à des défis similaires, créant ainsi un espace de dialogue et de soutien mutuel, indispensable pour surmonter les doutes inhérents à la création d’une entreprise. Ces rencontres favorisent une solidarité précieuse dans un parcours souvent semé d’embûches. La signature prochaine d’un bail dans les bureaux de Finance Montréal, situés à la Place Ville-Marie, symbolise une étape importante de cette ascension. Ce lieu, au cœur du quartier financier, représente non seulement une reconnaissance de la pertinence du projet, mais aussi une source de motivation pour viser des objectifs encore plus ambitieux. Cette implantation stratégique renforce la visibilité et la légitimité de l’entreprise dans un écosystème en constante effervescence.
Un Élan Porté par la Communauté
Le soutien d’un réseau élargi ne se limite pas aux structures institutionnelles ; il inclut également des mentors et des entraîneurs qui ont joué un rôle déterminant dans les premiers pas de l’entreprise. Ces figures d’expérience ont apporté des conseils pratiques, notamment sur la création d’une identité de marque forte et sur la gestion des priorités dans un contexte de ressources limitées. Leur appui a permis de poser des bases solides, en particulier en sécurisant un fonds de prévoyance pour traverser les mois initiaux sans revenus stables. Cette planification rigoureuse, combinée à l’obtention d’un premier contrat dès 2024, a donné une impulsion décisive au projet, confirmant ainsi la viabilité de la vision initiale.
Face à une expansion rapide, la nécessité de déléguer certaines tâches devient évidente pour maintenir un équilibre entre croissance professionnelle et bien-être personnel, tout en s’assurant que les objectifs à long terme restent atteignables. L’ouverture d’un premier poste au sein de l’entreprise est envisagée comme une solution pour répartir les responsabilités et permettre de se concentrer sur les aspects stratégiques. Ce choix reflète une approche pragmatique de l’entrepreneuriat, où l’adaptabilité et la gestion des priorités sont essentielles. La communauté autour de ce projet, qu’il s’agisse de partenaires, de mentors ou de proches, continue de jouer un rôle fondamental pour transformer les défis en opportunités et pour ancrer cette initiative dans une dynamique de succès durable.
Les Horizons de la Finance Durable
Une Vision Optimiste face aux Controverses
Le secteur de la finance durable et ses défis
Le secteur de la finance durable traverse une période de turbulences, marquée par des débats intenses autour de la pertinence et de l’application des critères ESG (environnementaux, sociaux et de gouvernance). Certains acteurs dénoncent une utilisation parfois superficielle de ces principes, réduits à de simples outils de communication plutôt qu’à de véritables leviers de changement. Pourtant, dans ce climat de scepticisme, des initiatives comme celle portée par Odrey Robillard incarnent une perspective résolument optimiste. Cette approche proactive repose sur la conviction que la finance peut et doit servir des objectifs plus larges, liés à la protection de l’environnement et au bien-être des sociétés. Loin de se décourager face aux critiques, cette vision mise sur l’innovation pour apporter des réponses concrètes aux défis actuels.
Cette détermination à transformer les controverses en opportunités se traduit par une volonté de repenser les modèles existants. Plutôt que de suivre les tendances dominantes, l’entreprise cherche à proposer des solutions qui s’appuient sur une compréhension fine des besoins des parties prenantes, qu’il s’agisse des investisseurs, des organisations ou des communautés. Cette démarche met l’accent sur la transparence et la mesure de l’impact, deux éléments souvent absents des stratégies critiquées. En s’engageant dans cette voie, le projet contribue à redéfinir les attentes envers la finance durable, en montrant qu’il est possible de concilier performance économique et responsabilité sociétale, même dans un contexte de polarisation des opinions.
Un Mouvement d’Entrepreneuriat Responsable
L’histoire de cette firme s’inscrit dans un mouvement plus large d’entrepreneuriat responsable, où de plus en plus d’acteurs cherchent à aligner leurs activités sur des valeurs éthiques, un courant qui gagne en ampleur au Québec comme à l’échelle internationale. Ce mouvement reflète une prise de conscience collective : la rentabilité ne peut plus être l’unique critère de succès. Les entreprises qui adoptent cette philosophie, à l’image de celle fondée par Odrey Robillard, placent l’impact social et environnemental au cœur de leur modèle d’affaires. Ce changement de perspective attire un public croissant, des investisseurs aux consommateurs, tous en quête de sens et d’authenticité dans leurs choix.
En parallèle, ce projet joue un rôle d’inspiration, en particulier pour les femmes souhaitant s’investir dans des secteurs traditionnellement dominés par les hommes. En démontrant qu’il est possible de surmonter les barrières structurelles et personnelles, cette initiative envoie un message puissant : l’audace et la persévérance peuvent ouvrir de nouvelles voies, même dans des environnements complexes. Ce mouvement d’entrepreneuriat responsable ne se limite pas à une transformation du secteur financier ; il invite à repenser les dynamiques de pouvoir et les priorités économiques pour bâtir un avenir plus équitable. À travers ces exemples, l’espoir d’un changement systémique prend forme, porté par des individus et des entreprises déterminés à faire la différence.
