La ville de Neuchâtel fait figure de proue dans l’univers touristique suisse, récemment mise en lumière suite à une offensive médiatique remarquable en France. Le week-end dernier, les médias français, notamment le 13 heures de TF1 et Le Monde, ont consacré des reportages élogieux à cette charmante cité horlogère. Il semblerait que ces coups de projecteur soient le fruit d’une stratégie méticuleuse conçue par Suisse Tourisme, qui s’efforce de redéfinir l’image de la Suisse en valorisant sa diversité. Ces reportages, bien qu’ils ne soient pas des publireportages, ont bénéficié du soutien logistique de Suisse Tourisme, qui peut assumer certains coûts sans pour autant dicter le contenu éditorial. L’affluence nouvelle sur le site internet de Neuchâtel Tourisme, consécutive à la diffusion de ces reportages, démontre l’impact tangible de cette couverture médiatique et souligne l’intérêt soutenu du marché touristique français.
Une Visibilité Accrue
Ce coup de projecteur sur Neuchâtel a généré des répercussions immédiates. L’augmentation de la fréquentation du site web Neuchâtel Tourisme atteste de l’efficacité de ces reportages à attirer l’attention et susciter l’intérêt des Français pour cette région. La médiatisation coïncide avec une approche plus large et une volonté de Suisse Tourisme de renouveler l’image du pays. Le lancement du nouveau logo « Switzerland », destiné à remplacer l’emblématique fleur dorée après près de trois décennies, fait partie intégrante de cette stratégie de rebranding. Cette initiative vise à capturer l’essence d’une Suisse moderne et variée, bouclant la boucle de la stratégie de communication qui persuade non seulement les touristes de rêver de la Suisse, mais aussi de les accompagner dans la planification de leur séjour.
Une Stratégie Payante?
L’empreinte médiatique récente de Neuchâtel soulève la question de l’efficacité à long terme des stratégies de promotion de Suisse Tourisme. Il semble que la formule adoptée, qui consiste à allier soutien logistique et respect de l’intégrité éditoriale, porte ses fruits. Ce modèle permet de créer des contenus attractifs et crédibles pour les consommateurs potentiels. La campagne intelligente menée par Suisse Tourisme semble ainsi être un succès, du moins dans l’immédiat. La ville de Neuchâtel, avec son riche patrimoine et son positionnement unique, constitue un exemple éloquent de la manière dont des stratégies de marketing touristique bien conçues et bien exécutées peuvent rehausser le profil d’une destination. Reste à voir si cette étincelle médiatique initie une tendance durable en matière de tourisme pour la pittoresque ville suisse.
